Älypuhelimet kuumillle kiville.
Nokian tulosjulkistuksessa itselleni suurin yllätys oli se, kuinka hyvin älypuhelimet tekivät kauppansa. Ennakoin joskus huhtikuussa myynnin olevan 13 miljoonaa, mutta se olikin 16,9 miljoonaa. Nokian markkinaosuus älypuhelimissa nousi 41 prosenttiin.
Nokia julkisti nyt aiempaa tarkempia tietoja E-sarjan ja N-sarjan kokonaismyynnistä. Jatkossa myynnistä on puhelimien ja palveluiden osalta tulossa vielä yksityiskohtaisempaa tietoa.
N-sarjan puhelimet eivät menneet kaupaksi vanhaan malliin, sillä niiitä toimitettiin 4,6 miljoonaa. Myynti oli pitkään 10 miljoonan kappaleen tuntumassa ennen viime vuoden lopulla alkanutta laskukierrettä. Myynnin takkuamiseen on varmasti vaikuttanut tässä kohtaa heikko tuotevalikoima. Keskeisiä tuotteita ovat nyt olleet N85 ja N79, tuskin kuitenkaan N96. N95 eri variantteineen on ehkä vielä ollut tuotannossa, myynnissä sitä ainakin on vieläkin. Heinä-syyskuussa jonkinlaista vetoapua on tulossa N97:stä, joka pääsee pikkuhiljaa volyymituotantoon. Kesäkuussa niitä toimitettiin 500 000. Toinen uutuusmalli on N86.
E-sarjaa myytiin historiallisesti enemmän kuin N-sarjaa, 4,7 miljoonaa. Tuotevalikoima vahvistui E75:llä, mikä varmaankin näkyi myyntiluvuissa. E71:n yhteenlaskettu myynti ylitti 5 miljoonan kappaleen rajapyykin. E-sarjan menestymiselle ei ole näköpiirissä uhkaajaa. Puhelimet ovat laadukkaasti tehtyjä ja ominaisuuksia niissä on riittävästi. Käyttöliittymän graafiset hienoudet eivät tässä kategoriassa ole niin tärkeitä.
5800-puhelinta myytiin muhkeat 3,7 miljoonaa kappaletta. 5800:aa on myyty yhteensä 6,8 miljoonaa. Voisi kuvitella, että 5800 tuo tällä hetkellä ison osan Nokian kate-euroista. Nokian kosketusnäytölliset puhelimet saavat pian uutta vetoapua kun edullinen 5530 XpressMusic tulee myyntiin.
Muiden älypuhelinten myynti näytti olevan 3,9 miljoonaa kappaletta eli kohtuuhyvällä tasolla. 6220 Classic on ehkä ollut tässä ryhmässä suurin menestyjä. Viiden megapikselin kameralla ja xenon-salamalla ja gps:llä varustettua mallia on ainakin myyty kovilla tarjouksilla. Tämänkin ryhmän “muu” voisi odottaa lisäävän suosiotaan uusien mallijulkistusten myötä. Kysymysmerkki on miten hyvin yhdysvaltalaiselle AT&T:lle räätälöity Nokia Surge-puhelin myy.
—
Volyymit siis ovat Nokian älypuhelimissa kunnossa, mutta N95:n kulta-aikoihin eli vuoteen 2007 ei näytä olevan paluuta. Tuolloin volyymien lisäksi Nokia pystyi rokottamaan älypuhelimistaan kovaa hintaa, mikä näkyi koko yhtiön tuloksessa.
En usko, että N97 pystyy nostamaan N-sarjaa uuteen kukoistukseen. Kilpailu on myös äärimmäisen kovaa kalliissa kosketusnäytöllisissä puhelimissa minkä lisäksi N97 on saanut melko ristiriitaisen vastaanoton.
Käyttöjärjestelmien osalta Nokia on hankalassa tilanteessa. Symbianin kosketusnäytöllistä käyttöliittymää kehitetään samaan aikaan kuin Maemo-käyttikseen perustuvia laitteita on tulossa markkinoille.
Nokia on myynyt 60 miljoonaa älypuhelinta parina viime vuotena. Saattaa hyvin olla, että tuo raja rikkoutuu myös tänä vuonna.
—
Palvelubisneksestä Nokia antoi odotetun niukasti tietoja. Ainoa mielenkiintoinen luku oli se, että Ovi Maililla on 600 000 aktivoitua tiliä mikä on todella vähän. Nokialla on tapana ollut antaa uusille projekteilla kaksi vuotta aikaa osoittaa kannattavuutensa. Nykytahdilla tuo aikaraja voi tulla Ovi Mailille liian pian vastaan.
Ovi Storesta sen paremmin kuin Comes With Musicista ei Nokia julkaissut lukuja muutoin kuin maantieteellisen kattavuuden osalta.
Comments
One Response to “Älypuhelimet kuumillle kiville.”
Leave a Reply
“Älypuhelinten” hyvä myyntikehitys tosiaan yllätti. Pelkään että siinä piiloudutaan semantiikan taakse, “älypuhelimen” ja tavallisen luurin välinen ero kun tuntuu yhä häilyvämmältä. Lukua on helppo kasvattaa ja siten löytää edes yksi positiivinen asia toiselta kvartaalilta.
N-sarjan heikko menestys ei yllätä. Hyviä tuotejulkistuksia ei ole tullut, eikä N97 ehtinyt vaikuttaa toiseen neljännekseen. Nokia olisi kuitenkin voinut nimetä 5800:n vaikkapa N60:ksi (tai vast.) ja siten saada N-sarjalle nostetta. Nimeämisasia siis tämäkin. N97:aa odotan itsekin ristiriitaisin tuntein – hyvältä näyttää mutta miten toimii kosketus-symppari? Onko riittävän nopea käyttöliittymä (vrt. iPhone)? Ja hintakin on kokolailla suolainen.
Nokian tulevaisuuden kannalta kahden asian pitää onnistua yhtäaikaa: Maemon ja Ovi-platan. Vaikka uusi käyttöjärjestelmä olisi miten hieno ja mukava koodattava, ei sillä paljoa tehdä jos Ovi-palvelu ja laitteiden integraatio siihen on nykyisellä tasolla. Maemon ympärillä on nyt niin paljon hengennostoa ja odotuksia, että ei kateeksi käy kehittäjiä – heiltä odotetaan ihmetekoja.
Pohdit josko Nokia olisi vedonpuutteessa hautaamssa Ovi Mail -palvelua. Olisi todella lyhytnäköistä pistää palvelu pakettiin nykyisen tilaajamäärän pohjalta – eihän softaakaan ole ollut puhelimissa kovin pitkään valmiiksi asennettuna. Sähköposti on ehkä tärkein yksittäinen internet-palvelu kännykkään.