Kohilleen meni
Tammikuussa ennustelin, että Nokia myisi tammi-maaliskuussa 13,5 miljoonaa älypuhelinta. Toteutuma oli 13,7 miljoonaa eli tällä kertaa ennuste meni kohdilleen. N-sarjan myynnin laskunkin trendin osasin ennakoida, mutta toteutuma oli vielä ennustettakin surkeampi. Myynti oli vain viisi miljoonaa kapulaa.
Huhti-kesäkuun myynniksi ennustan 13 miljoonaa. Se koostuisi näin:
E-sarja 3,5 miljoonaa
5800: 3 miljoonaa
ryhmä “muut älypuhelimet” 2,5 miljoonaa
N-sarja 4 miljoonaa.
N-sarjan tilanne näyttää todellakin huolestuttavalta.
- N95 8GB myynti vetelee viimeisiään. Malli on perustaltaan esitelty vuonna 2006.
- N96 ei ole osoittautunut hitiksi, tilanne ei siitä muutu miksikään, vaikka hintaa pudotettaisiin.
- N79 sulautuu uudempien N-sarjalaisten harmaaseen massaan.
- N85. Saattaa kiinnostaa N95:n omistajia, joilla päättyy kahden vuoden sopimukset. Ei mikään megahitti.
- N86. Ei innostava puhelin, kallis, ei muuta uutta kuin 8 megapikselin kamera. Megapikselikilpailu on niin 2008.
- N97. Ei ehdi vaikuttaa huhti-kesäkuun myyntiin. Uskon, että mallin myynti jää alhaiseksi. Puhelin on kallis ja sen imago on vähintäänkin sekava. Se ei käy bisnesporukalle kommunikaattorin seuraajaksi koska julkaistaan N-sarjassa. Facebook-sukupolvi hankkii mielummin murto-osan N97:n hinnasta maksavia minikannettavia, joiden kanssa N97 oikeasti kilpailee. Ongelma on suuressa 32 gigatavun muistissa. Sellainen olisi perusteltua kevyessä musiikkipuhelimessa, mutta kuka ottaa lenkille suhteellisen painavan ja isokokoisen N97:n mp3-soittimeksi. N96 vaatimaton menestys osoitti, ettei muistinmäärä ole mitenkään ratkaiseva kilpailuvaltti. Tekniikkafriikeillekään puhelimella ei ole mitään erityistä annettavaa. Käyttöliittymä tuunattu halpispuhelin 5800:sta, viisi megapikseliä kamerassa ei mitään uutta, Ovi-palvelut edelleen lapsenkengissä.
E-sarjan tilanne näyttää hyvältä, vaikkei E75:stä tulisikaan megamenestystä. Amerikassa E71x:n myynti pääsee vauhtiin ja perusmallit toimivat edelleen.
–
Nokialla on tylsä tapa tehdä pieniä parannuksia älypuhelimiin ja odottaa että kilpailijat putoavat pikku hiljaa pois. Ehkä pitkän päälle toimiva bisnesstrategia, mutta kuluttajille puuduttava, minkä N-sarjan romahdus osoittaa.
Uskon, että heinä-syyskuussa Applen iPhone pääsee todella vauhtiin ja moni N-sarjan vannoutunut ostaja vaihtaa Appleen. Applen tuotekehitys on kuluttajalle helpommin ennustettavaa kuin Nokian. Perussofta on Applella kunnossa ja nyt paikkailllaan puutteita, joissa Nokia on vielä ollut niskanpäällä (copy/paste, mms, stereoBT, tarkempi kamera, tod. näk. navigointisofta jne.)
N-sarja tarvitsisi kipeästi uuden alun, kuten 450-500 euron hintaluokkaan sijoittuvan kosketusnäytöllisen puhelimen, mutta sellaista tuskin tulee markkinoille ainakaan ennen joulusesonkia. Applen ohella Samsung Omnia HD tekee hallaa N-sarjalle.