Pieleen meni ennusteet…
Lokakuussa arvailin Nokian älypuhelinten myyntiä loppuvuonna. Edellisellä kvartaalilla olin arvioinut myynnin alakanttiin, joten korjasin ennustetta loka-joulukuulle ylöspäin. Ei olisi pitänyt. Kävin päin vastoin.
Nyt älypuhelinten myynti pysyi samalla tasolla kuin heinä-syyskuussa, joten ennusteeni meni pieleen. Tässäpä luvut.
Kokonaismyynti: Ennusteeni 18,5 miljoonaa, toteutunut 15,1 miljoonaa.
N-sarja: Ennusteeni yli 9 miljoonaa, toteutunut “noin 8 miljoonaa”
E-sarja: Ennusteeni 4 miljoonaa, toteutunut “yli 3 miljoonaa”.
N-sarja siis hiipuu hitaasti alaspäin, eikä E-sarja sittenkään pysty paikkaamaan myynnin menetyksiä. Nokian omien laskelmien mukaan sen markkinaosuus älypuhelimissa on pudonnut noin 32 prosenttiin. Todellisuus ei välttämättä ole näin synkkä, ainakin tutkimuslaitokset ovat näyttäneet Nokialle korkeampia prosentteja kuin Nokia on itse laskenut.
En usko Nokian pystyvän kohentavan asemiaan kovin nopeasti, mutta tuskinpa markkinaosuus voi tältä tasolta enää tulla kovin paljon alaspäinkään. Nokialla on hyviä tuotteita kuten massatuotantoon pääsevä 5800 XM valikoimissaan.
—
Mitäpä ennustaisi alkuvuoden myynniksi. Hmm.
Heitetäänpä hatusta, että N-sarjan myynti jää tasolle “yli 6 miljoonaa”, E-sarja jatkaa “alle kolmessa miljoonassa” ja kokonaismyynti 13,5 miljoonaa.
Comments
Leave a Reply