IPhone 3G kävi kaupaksi odotetun kehnosti
Apple myi loka-joulukuussa 4,36 miljoonaa iPhone 3G:tä eli selvästi alle analyytikkojen odottaman viiden miljoonan. Vielä heinä-syyskuussa Apple sai kaupaksi 6,9 miljoonaa puhelinta.
Kommenteissa on hehkutettu Applen kykyä tehdä tulosta vaikeina aikoina, mutta mielestäni iPhonen perusongelmaa ei ole tuotu riittävästi esille.
Nimittäin, iPhone 3G ei skaalaudu alaspäin. Kysyntää varmasti olisi halvemmalle puhelimelle – iPhone minille – mutta sellaista Apple ei ole Tim Cookin mukaan tuomassa markkinoille.
Applehan voisi riisua puhelimesta gps:n, kameramodulin ja vähentää muistia. Ominaisuuksien leikkausten vaikutus puhelinten valmistuskustannuksiin olisi kuitenkin pieni. Edelleen Apple joutuisi maksamaan puhelimestä korkeita royalteja patenttien haltijoille, edelleen puhelin tarvitsisi kalliin kapasitiivisen näytön ja kalliin prosessorin. iPhone minin tuominen söisi väistämättä niitä skaalaetuja, miten yhden mallin valmistaminen tuo.
Applen ei siis ole järkevää tuoda 399 euron tai 299 euron hintaista iPhone miniä markkinoille, vaikka sellainen lisäisi Applen myyntivolyymeja. Applen intressissä on saada viivan alle mahdollisimman paljon voittoa, volyymit eivät ole niin keskeisiä.
—
Kaiken mediahehkutuksen jälkeenkin Apple on myynyt puolessatoista vuodessa noin 17 miljoonaa iPhonea eli suurin piirtein saman verran kuin Nokia on liikuttanut N95:ää. Yllättävän vähän. Applen omat ääneenlausutut tavoitteet on toki ylitetty komeasti, mutta sellaiseen myllytykseen kuin kesällä 2007 uskottiin ei Apple sittenkään päässyt. En mitenkään usko, että Applen yhden puhelimen bisnesmallilla pystyttäisiin nappaamaan 40 prosenttia älypuhelinmarkkinoista vuonna 2012.
Voisi olettaa, että iPhonen kysyntä vaimenee tammi-maaliskuussa ja nuukahtaa olemattomiin huhti-kesäkuussa, jolloin kilpailijat tuovat markkinoille tukun kosketusnäytöllisiä puhelimia ja alkaa odotus Apple 3G:n seuraajan tulosta markkinoille.
Mitään mullistavaa en Applelta odota ensi kesänä. Ehkä muistimäärä kasvatetaan 32 gigatavuun, kameraa parannetaan, markkinoille tuodaan useampia värivaihtoehtoja ja liukunäppäimistökin on mahdollisuuksien rajoissa. Suurimmat uudistukset lienevät softapuolella, palveluissa ja kytkykauppamallin uudistamisessa.
—
Vaikka loka-joulukuun 4,36 miljoonaa myytyä iPhonea on Nokian volyymeihin verrattuna hyttysen ininää, on Apple kuitenkin tehnyt elämän Nokian pääkonttorissa hankalaksi. Applen menestys on houkutellut hunajapurkille eli kalliiden kosketusnäytöllisten älypuhelinten markkinoille monta uutta kilpailijaa, mikä syö valmistajilta mahdollisuudet satumaisten voittojen hankkimiseen. Apple on saanut mellastaa melko rauhassa, mutta kilpailu kiristyy tänä vuonna merkittävästi.
Applen menestys on myös nakertanut Nokian N-sarjan brändiä. Nokia näytä enää edelläkävijältä niin kuin vielä kaksi vuotta sitten N95:n julkistamisen aikaan vaan enemmänkin perässähiihtäjältä, joka kopioi ylpeästi Applen innovaatiot ja tuo ne massamarkkinoille.
—
Applen iPod Touchin myyntiluvuista minulla ei ole tietoa, mutta kokonaisuudessaan iPodit kävivät kaupaksi erinomaisesti. Ehkä iPhone ei olekaan Applen hittituote, mutta iPod Touch on. Ehkä monet iPhonen hankkimista suunnittelevat päätyivät lopulta hankkimaan suhteellisen edullisen Touchin ja hankkivat siihen tukuttain sovelluksia ja musiikkia. Jos näin todella on, tietää tämä vaikeuksia Nokialle aikeille myydä kalliita älypuhelimia, sovelluksia, pelejä ja palveluita. Halpa nokialainen yhdistettynä Touchiin riittää monille.
Comments
Leave a Reply