Paljonko Nokia myy älypuhelimia, osa 2
Pähkäilin syyskuun alussa – ennen Nokian markkinaosuusvaroitusta – kuinka paljon Nokia myisi älypuhelimia heinä-syyskuussa. Arvelin, että Nokian myynti jäisi selvästi jälkeen viime vuodesta ja olisi 13,5 miljoonaa. Torstaina julkaistujen lukujen mukaan myynti jäi todellakin jälkeen vuoden takaisesta, mutta kyyti ei ollut ihan niin kylmää kuin ennakoin. Puhelimia liikkui 15,5 miljoonaa.
Arvasin oikein N-sarjan myynnin, joka oli “alle yhdeksän miljoonaa”. Uskoin E-sarjan myyvän hyvin, ja näin myös kävi. Ennustukseni oli “yli kaksi miljoonaa” kun toteutuma oli vieläkin parempi, kolme miljoonaa. Muissa S60-puhelimissa olin liian pessimistinen, ennakoin myynniksi 2,7 miljoonaa, kun toteutuma oli (ilmeisesti) 3,5 miljoonaa. Virhettä siis yhteensä kaksi miljoonaa kappaletta.
Ei ihan huonosti näin pöytälaatikon takaa pähkäiltynä, vai mitä ?
—
Ennustukseni loka-syyskuulle tulee tässä, tadaa…:
E-sarja: Uskon myynnin kasvavan entisestään. Olli-Pekka Kallasvuonkin taskusta löytyvä E71 menee edelleen kaupaksi samoin kuin E66, mutta E51:n hyvä kysyntä hiipuu hiljalleen. E90 myynti on seisahtunut kokonaan, mutta huhutut uudet mallit E63 ja E75 potkivat vauhtia loppuvuonna.
Myynti: E-sarjalle huimat 4 miljoonaa.
N-sarja: Ongelmia riittää. N96:n kysyntä pysyy vaatimattomana etenkin nyt kun N85 on saatu markkinoille. Uskoisin N85:n myyvän kohtuullisesti, etenkin alussa se liikkuu kauppojen hyllyiltä rivakammin kuin N96. N78:n menestymiseen en millään usko, eikä Olli-Pekka Kallasvuo maininnut sitä loppuvuoden avaintuotteeksi. N78:n hinta on painunut pohjalukemiin. Ominaisuudet puhelimessa ovat kohdillaan, mutta näppäimistö karkoittaa ostajat.
N78:n korvaajan N79:n myynnin arvioin osoittautuvan pettymykseksi, vaikka puhelimessa onkin trendikkäät (!) vaihtokuoret.
N79:n ongelma on korkea hinta, nyt noin 420 euroa. Kun mietitään pukinkontin täytettä, valitsevat kuluttajat mielummin edullisemman S40- tai S60-puhelimen. Jos hinta puristetaan ennen joulua noin 300 euroon, on pienet menestyksen saumat kuitenkin olemassa.
Muiden N-sarjan puhelinten (N95, N95 8GB, N82, N81, N81 8GB) myyntiin yritetään vielä puhaltaa uutta henkeä loppuunmyyntitarjouksilla, mutta huonolla menestyksellä.
N-sarjan myynniksi ennakoin kvartaalille vaatimattomat “yli yhdeksän miljoonaa”.
Ryhmä muut. Nokian isoin ongelma on joulumarkkinoilla on 5800 XpressMusic. Sen kysyntä on liian suurta. Puhelimesta tulisi valtava hitti etenkin Euroopassa, jos se vain olisi myynnissä. Mutta kun ei ole. Nokia ei halua tuoda puhelinta kuin valituille markkinoille. Jos puhelin olisi ennen joulua saatavana Euroopassa, jäisivät kalliimmat N-sarjan puhelimet hyllyyn ja voitot hupenisivat. Toinen ongelma liittyy tuotantoon. Kestää aikansa että tuotantolinjat saadaan pullauttamaan luureja markkinoille valtavat määrät.
Jos N-sarjan myynti alkaa näyttää katastrofaalisen huonolta, saatetaan puhelinta vielä joulun alla tuoda moniin Euroopan maihin joulumyynnin pelastajaksi.
Ryhmät muut pieneksi hittipuhelimeksi voi osoittautua vihdoinkin valmiiksi saatu 6220 Classic. Sen myyntivaltti on edullinen hinta ja hintaluokassa hyvät kuvausominaisuudet (5 megapikseliä, xenon-salama, autofocus, CarlZeiss-linssi, linssinsuojus). 6120:n 6210:n myyntiin en oikein usko, puhelin kilpailee liiaksi autonavigaattorien kanssa.
6120:n myynti hiipunee kokonaan, eikä se tuo isoja volyymejä. 5320 XpressMusicin hinta on painunut nyt jo noin 160 euron paikkeille. Puhelimen myynti on pettymys, vaikka ominaisuuksia on hintaluokassa paljon. Tätä mallia ei vain ymmärretä. N-Gage -sovellus ei riitä kysynnän nostamiseen ja erottautumiseen muista XpressMusic -puhelimista.
Ryhmän “muut S60-puhelimet” myynti: yli 5 miljoonaa.
Kokonaismyynti laskee hieman viime vuodesta ja on: 18,5 miljoonaa kappaletta.
Comments
Leave a Reply