N-sarja kaipaa brändikorjaamoa
Sami Mäkeläisen kirjoitus "The future of phones and future phones" innosti minun vielä jatkamaan teemaa "Miksi N96 tuntuu seitsemän tuntia huoneenlämmössä seisseeltä Saku-oluelta".
Suhtaudun kriittisesti N96:een vaikken ole puhelinta pitänyt hetkeäkään kädessä. En tiedä puhelimesta oikeastaan mitään ja siltikään en pidä siitä. Miksi en?
N96 ei ollut yhtä revolutionäärinen puhelin kuin N95 oli, mutta tuo silti uusia ominaisuuksia edeltäjäänsä verrattuna. Ohjelma-alusta on päivittynyt S60 3rd edition FP2:een, ulkoasua voisi luonnehtia termillä "sleek", muisti on kasvanut 16 gigatavuun ja mobiili-tv:kin integroitu kuorien sisään. Eikö tässä ole kylliksi parannusta.
Mutta en pomppisi innosta vaikka puhelimessa olisi 32 gigatavun muisti, vga-resoluution kosketusnäyttö, 600 megahertsin OMAP3-sovellusprosessori tai huippuluokan videokamera.
En, koska vika ei ole tuotteen teknisissä ominaisuuksissa, vaan brändissä. Olen kertakaikkisen kyllästynyt N-sarjaan. Mitä niitä nyt onkaan: N70, N71, N72, N73, N73ME, N75, N76, N77, N78, N80, N81, N81 8GB, N82, N90, N91, N92, N93, N93i, N95, N95 8GB ja nyt tämä N96.
En tiedä, missä vaiheessa N-sarja menetti silmissäni hohtonsa. Oliko vika N95:ssä, joka ikään kuin romutti siihen asti vallinneen hierarkian N7x, N8x ja N9X:n välillä.
Alussa näytti siltä, että N9x-puhelimissa esitellään uusia ominaisuuksia, mutta puhelimista ei odoteta mitään myyntimenestyksiä. Sellaisia ne eivät olletkaan ennen N95:ttä. N8x- puhelimissa olisi tässä hierarkiassa tasavahvoja kokonaisuuksia, jotka kävisivät tasaisesti kaupaksi ja todellinen massatuotanto tehtäisiin N7x-sarjan puhelimilla.
Kävikin toisin. N95:stä tuli seitsemällä miljoonalla kappaleella yllättävä myyntimenestys, joka löysi tiensä tavisten taskuihin. N7x-sarjan puhelimet kuten N77 tai N76 eivät menestyneet kuten ei varmaankaan N75. Hienosti rakennettu järjestelmä romahti. Mitä sen jälkeen ?
N95 toi valtavasti rahaa Nokialle – ja tuo edelleenkin, mutta N95:n wow-elämyksen ylittäminen N9x-sarjassa on sen jälkeen mahdotonta. Jotenkin mieleen tulee eräs amerikkalainen puhelinvalmistaja, joka ei uskaltanut luopua ajoissa loistavasti menestyneestä nelikirjaimisesta alabrändistään.
Minusta Nokian pitäisi yrittää korjata tilanne tuomalla ekslusiivisuus uudestaan multimediapuhelimiin. Se vaatii uuden alabrändin kehittämistä. Muotoilulla, korkealla laadulla, erikoisilla materiaaleilla saisi paljon aikaan. Ehkä jotain voisi lainata 8xxx-sarjasta, ehkä huipulle voisi lainata jotain Vertu-brändistä, jota Nokia on pitänyt verhojen takana ikään kuin pahan päivän varalle.
Mutta se juttu ei ole Touch-käyttöliittymän platformisointi. Eikä se ole Ovi-brändi. Siitä olen varma.
Comments
2 Responses to “N-sarja kaipaa brändikorjaamoa”
Leave a Reply
Ei nimi miestä pahenna.
En oikein ymmärtänyt pointtiasi. Siis N96 olisi säväyttänyt jos se olisi toisin nimetty?
Olen myös erimieltä ovi-brändistä. Nokia tekee juuri oikein niputtaessa palvelut yhden oven taakse. Palvelut tulevaisuudessa on rautaa tärkeämpi asia. Nokia on ihan hyvässä aikataulussa.
Minusta olisi ollut selkeämpi nimetä N96 vaikka N91/N93 Classiciksi tms:ksi, mikä olisi korostanut puhelimen asemaa videokuvauksessa ja musiikkipuhelimena.
N95:n manttelinperijäksi siitä ei ole (Heikko akku, ei linssinsuojusta, ei 3D-kiihdytystä, ei xenon-salamaa). 16 gigatavun sisäänrakennettu muistikaan ei loppuvuonna ole iso juttu, kun markkinoille tulee 16 gigatavun microSD -kortteja. Ja monissa maissa operaattorit kytkevät DVB-H -ominaisuuden pois toimimattomana.
Nykyisellään koko jako N-sarjaan, E-sarjaan ja “S60-numeropuhelimiin” on mielestäni väljähtänyt kun peruspuhelimiinkin tulee 5 megatavun kameroita, wlania ja gps:ää.