Mikä on S60:n asema markkinoinnissa ?
Yksi suosikkiblogaajani blogs.s60.com :issa on ollut mrktngman Jouni Juntunen. Hän siirtyy uuteen tehtävään Nokian sisällä, joten perjantaina oli vuorossa jäähyväisten jättäminen s60 -blogille Kirjoituksessa "Time to say goodbye" Jouni analysoi viileästi, mitkä asiat S60:ssa ovat onnistuneet ja mitkä ovat olleet pettymyksiä. Todella mielenkiintoista luettavaa.
Yksi pettymyksen aihe Jounille on ollut S60:n kuluttajamarkkinointi: "Funny point here is that Real and Quickoffice brands are more visible than S60. It seems that for externals it is sometimes easier to get through ideas and requirement than for us own people."
Jouni ehdottaa yhdeksi halvaksi ratkaisuksi tuoda S60-logo näkyvälle paikalle puhelimen käyttöliittymään. Näin ei Nokia kuitenkaan ole halunnut tehdä.
Ymmärrän kyllä pettymyksen siitä, ettei 100 miljoonassa puhelimessa olevaa käyttöjärjestelmää (tai siis sovellusalustaa, käyttöliittymää.. no jotain) ole haluttu tuoda näyttävämmin markkinoinnissa esille, mutta toisaalta ymmärrän myös Nokian ratkaisun.
S60:n sijaan Nokia on tehnyt vahvat alabrändit NSeries ja E-sarjan puhelinten ympärille. Perus S60-puhelimien älyominaisuutta taas ei markkinoinnissa tuoda esille.
NSeries -puhelimet näyttäytyvät kuluttajille laadukkaina multimediapuhelimina, joihin saa tiettyjä sovelluksia ja palveluja, joita peruspuhelimiin ei saa (Kuten Lifeblog, tuore kuvapalvelu yms). Strategia näyttää onnistuneelta, N-sarjan puhelimet ovat olleet Nokialle erinomaisia rahantekokoneita.
Jos S60 olisi kattava brändi, niin sen alapuolella ei oikein voisi olla NSeries-puhelimia ainakaan niin että niissä olisi jotain eksklusiivisia ominaisuuksia (a la Lifeblog etc), koska mikä merkitys S60:lla silloin olisi. S60 tarkoittaisi älypuhelimia, mutta kuluttaja ei kuitenkaan tietäisi, toimivatko kaikki sovellukset siinä vai eivät.
Raja-aitaa Series 40:n ja S60:n välillä on pikemminkin madallettu kuin haluttu tehdä siitä erottelevaa tekijää puhelinten välille. Viidennen sukupolven Series 40 -käyttöliittymä muistuttaa itse asiassa hyvin paljon S60:ta.
Monet Series 40 -puhelimet ovat kalliimpia kuin s60-puhelimet. Jos Nokia korostaisi S60:n tuovan merkittäviä etuja puhelimen käyttäjälle, niin olisivatko puhelinten omistajat halukkaita maksamaan merkittävästi enemmän Series 40-puhelimesta kuin s60-puhelimesta. Tuskinpa vain.
Tekniikkafriikin näkökulmasta älypuhelin on tietysti parempi vaihtoehto kuin peruspuhelin, mutta uskon, että suurimmalle osalle käyttäjistä älyominaisuus ja mahdollisuus ladata kolmansien osapuolten sovelluksia ei sittenkään ole kovin tärkeää.
Comments
Leave a Reply